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帮我助力、帮我砍一刀,人人都能领现金/流量这些砍价、拼团链接几乎困扰着每一个人。 不过随着10月18日,《微信外部链接内容管理规范》(以下简称《规范》)的修订,这些病毒式外链或将被封杀。 《规范》

  “帮我助力”、“帮我砍一刀”,“人人都能领现金/流量”……这些砍价、拼团链接几乎困扰着每一个人。

  不过随着10月18日,《微信外部链接内容管理规范》(以下简称《规范》)的修订,这些病毒式外链或将被“封杀”。

  《规范》表明,在微信和微信朋友圈中分享的外链不可违规使用用户头像;不可诱导/误导下载/跳转;不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;不可违规拼团等。新增规则将于10月28日正式实施。

  表面上是微信对外链的整治,但实际上,这些“不可以“对依赖微信流量的平台来说,尤其对拼多多、花生日记等依靠社交裂变起家的社交电商来说,犹如一场”灭顶之灾“。

  社交电商的“灭顶之灾”

  红包、拼团、砍价、分销……社交裂变玩法丰富。猎云网梳理发现,《规则》中近一半内容瞄向了社交电商的社交裂变式玩法。

  根据《规则》,腾讯将严厉打击“声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能;通过签到打卡、邀请好友协助(包括但不限于助力、砍价、加速)、设置收集任务(包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片)等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容”的行为。

  这些“转发即可赚钱“的套路常出现在拼多多等平台。基于社交裂变+购物优惠激励,拼多多吸引超4亿用户参与其中。QuestMobile发布的《2019移动互联网全景生态报告》显示,2019年8月,拼多多APP用户规模达3.81亿,“拼多多-微信小程序”用户数为1亿,去重后的全景用户规模为4.29亿。

  拼团玩法也难逃被打击命运,《规则》违规拼团类内容做了如下规范:

  1、 虚假的拼团活动,如全部或部分拼团参与者无须进行支付,或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的;

  2、 欺诈性质的拼团活动,如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品,其价值明显低于用户付出的对价的;

  3、带有抽奖性质的拼团活动,如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的;

  4、拼团活动无明确且清晰的活动规则,或规则未以显著方式向用户公示,可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后,已支付的费用不退回,但活动规则未以显著方式向用户公示的;

  5、任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容;

  此外,《规范》禁止外链出现特殊识别码、口令类信息,这将让那些试图逃避微信“敏感字“监管,以口令形式转发获客的社交电商“无空可钻”。

  根据《规范》,“外链不得含有任何由第三方软件、网页或终端生成的具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息,包括但不限于对用户造成诱导、骚扰、以任何形式未经用户同意或者以欺骗手段获取用户关系链等用户个人数据和隐私信息的特殊字符集、特殊标识、特殊代码以及各类口令等。”

  猎云网发现,腾讯此次整治外链的态度相当坚决。根据《规范》,对于违反本规范的内容,腾讯有权将其进行处理,包括但不限于停止链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问、阻止相关链接直接打开、在朋友圈对相关内容做不可见处理等。

  业内人士感叹,“对社交电商来说,简直就是灭顶之灾!基本上常见的社交电商玩法,一网打尽!”

  “擦边球”玩法

  所谓“社交电商”,是指基于人际关系网络,利用互联网社交工具开展商品或服务交易的商业生态。

  社交电商的前身其实是“微商”,主要有两类模式,一是拼团模式,典型代表是拼多多。拼多多的策略为,通过同一个圈层的用户快速扩散,形成依赖于熟人社交链。

  二是分销模式,代表公司包括云集、环球捕手、贝店、花生日记等。在分销模式中,消费者不再是被动的买家,而是成为“卖家”,通过分享品牌方的产品,从中盈利。

  其运作模式以花生日记为例,花生日记通过设定“平台(分公司)—运营商—超级会员—超级会员... ...超级会员”的层级式管理架构,采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段。从2017年7月28日至2018年9月25日期间,花生日记发展会员2100多万人,会员层级最多达51级,会员遍及全国各省市,收取佣金金额达456744401.69元。

  这种模式因强化了消费者的参与感,还能获得高额佣金,兴发xf881,成为社交电商的又一主阵地。

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