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这边以“种草”为主营业务的小红书APP在安卓和苹果应用商店被相继下架,保健品作为曾经受益“种草”模式的品类

最新事件: “组合拳”来袭 保健食品行业遭遇“暴击”?

这边以“种草”为主营业务的小红书APP在安卓和苹果应用商店被相继下架,保健品作为曾经受益“种草”模式的品类,首先受到影响;那边,医保当局对“非药”监管力度加大,对盗刷医保卡的重拳出击,也对倚重药店渠道的保健食品形成“压制”。

“今年以来,我们的业绩比去年掉了很多。”这已不是单家涉保健食品企业给到南都记者的说法。也是在这样的背景下,南都记者注意到,此前已深受“权健风波”影响的保健食品行业,近期又掀起了一轮与权健的切割,同时,他们还在通过行业协会向医保部门表达诉求。

但当渠道、流量入口多方受限,这种挣扎究竟能否挽回局面,答案或许已经可以预见。最新消费大数据显示,仅阿里电商渠道,今年上半年的保健食品销售额增速同比去年上半年回落了48个百分点。

渠道与医保之“剑”双双袭来

“无论是公众还是传媒的认知都存在误区,很容易把汤臣倍健跟权健联系到一起,但从严格意义上讲,两个公司的主营业务并不太一样。”汤臣倍健CEO林志成近日接受多个兴发娱乐官网媒体采访,均在极力将汤臣倍健与权健“切割”。

7月31日,汤臣倍健发布2019年上半年业绩报告,报告显示,汤臣倍健实现营业收入29.70亿元,同比增长36.88%;归属于上市公司股东的净利润8.67亿元,同比增长23.03%。

但这一向好的业绩表现,相对于今年4月25日晚间,汤臣倍健发布的第一季度报告,营收和净利润增速却在下降。一季报显示,2019年1-3月公司实现营业收入15.71亿元,较上年同期增长47.17%;归属于上市公司股东的净利润4.97亿元,较上年同期增长33.69%。

除了营收和净利润增速环比双降,对于这家头部保健食品上市公司而言,来自药店渠道的麻烦也不容小觑。

近两年以来,多地医保部门以文件通知、口头通知、会议通知等方式,要求医保定点药店下架保健食品等非药产品。

而事情的源头则是去年由医保部门牵头的一系列旨在加大医保资金监管的举措。去年5月,广东省人社厅等5部门联合发布了《关于进一步加强基本医疗保险基金安全监管工作的意见》,随后广东一些地市开始贯彻落实,以惠州为例,就要求全市各社保定点药店必须严格履行《惠州市基本医疗保险定点零售药店服务协议》,一律不能摆放、销售日用品、生活用品、食品等不在社会基本医疗保险定点机构经营范围之内的物品。

此后,同年11月,国家医保局又决定在全国范围内开展打击欺诈骗取医疗保障基金专项行动“回头看”,而“回头看”聚焦的其中1个重点领域即是零售药店。依照当时的通知要求,串换药品、刷卡套取基金等行为将被重点査处。

小红书“黄”了,“种草”模式还能走多远?

其实,让林志成感到紧张的,或许还有小红书APP这一有着“国民种草机”的下架。

号称拥有2.5亿用户的小红书APP今年7年底开始在安卓各大应用市场下架。这一下架不仅在互联网电商圈引发关注,同时也引发与小红书有合作的头部保健食品企业的高度关注。

8月1日,小红书官方公开表示,小红书已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化与提升。不过,此公告发布没几日,小红书APP在国内的苹果应用商店也遭下架。

截至南都记者发稿时,小红书APP仍未恢复上架,而外界对其下架原因的猜测也众说纷纭。

不过,在出事之前,小红书已坦言,高速增长的海量UGC内容(用户生成的内容)对小红书的内容运营和管理机制提出了新的挑战。

为此,小红书已先后从平台规则、品牌合作规则以及用户监督等多个层面出台内容治理措施,包括根据广告违规词限制,对包括保健品在内的多类商品的内容描述展开全面清查,全面升级审核团队技术能力,严惩数据造假和违法违规内容,并推出了“小红书生态官”的举报反馈机制。

而检索小红书APP界面,汤臣倍健也是小红书的合作商家,只是粉丝没有Swisse那样多。

作为较早与小红书合作的保健品(膳食补充剂)品牌之一,2017年下半年开始,与Swisse产品相关的UGC内容就开始大规模出现在了小红书上。Swisse的股份在2016年底卖给了合生元集团,后者目前已更名为健合集团。

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