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胡润榜背后的白酒江湖

  本报记者蒋政郑州报道

  万亿元市场容量的白酒行业,造就了多位百亿身家的酒企老板。而在财富榜单排名不断切换的背后,白酒行业的发展逻辑也趋于明晰。

  《中国经营报》记者注意到,最新公布的胡润百富榜白酒行业上榜企业家名单中,有3位身家超百亿元,布局新零售的企业家数据抢眼。而以区域白酒品牌为主业的企业家,身家则出现缩水。

  “鉴于大多数白酒生产企业为国有企业,上述榜单并不能体现当下白酒行业全貌。但以此数据也可大致窥得我国酒水行业的发展脉搏。”多位业内人士告诉记者。

  酒业流通变革

  “对于酒类流通商而言,兴发xf881,尽快完善自身产品结构,实现管理技术的信息化改造,加强与强势酒企的市场基础信息化布局,开发创新型产品是未来重要的发展机遇。”

  最新的2019年胡润百富榜单显示,15家白酒企业上榜。华泽集团董事长吴向东、郎酒集团董事长汪俊林以及劲牌董事长吴少勋的身家均超百亿元(分别为165亿、135亿和110亿),且三位企业家身家涨幅巨大(分别为94%、59%和29%)。

  值得注意的是,壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(以下简称“1919”,股票代码:830993)董事长杨陵江以30亿元的身家首次登榜。而酒仙网董事长郝鸿峰在2016年曾登上榜单。

  “吴向东、杨陵江以及郝鸿峰三人都出现在这个榜单上,印证了中国白酒流通领域蕴含的市场潜力。”中国酒类流通协会会长王新国告诉记者。

  国金证券研报显示,我国酒类流通行业规模2017年为1.27万亿,未来在1.1万亿元~1.2万亿元,进入成熟稳定期。而电商渠道渗透率偏低,在O2O深化后仍有提升空间。

  吴向东持有的华致酒行(300755.SZ),杨陵江持有的1919以及郝鸿峰掌舵的酒仙网,都是白酒流通领域在新零售方面的佼佼者。公开信息显示,华致酒行今年1月登陆A股;1919为新三板企业,在2018年获阿里巴巴融资;酒仙网则已经从新三板摘牌,未来谋划IPO。

  多位业内人士告诉记者,这在一定程度上印证了中国白酒流通渠道的变革。在禁止三公消费后,白酒团购渠道萎缩,拥有大量零售网点的连锁酒业形成渠道品牌效应。而互联网的崛起又改变了整个生态,白酒销售渠道逐渐扁平化,酒类垂直电商崛起,且酒企自建电商平台,传统白酒经销商受到冲击。

  在探索酒水新零售的过程中,上述酒企走在前列。华致酒行在2019年前三季度净利润接近3亿元。在上半年,其营收接近20亿元。1919上半年营收为24.47亿元。

  不过,与白酒生产企业不同的是,白酒流通领域并无巨无霸企业出现,百亿门槛始终无人打破。

  在王新国看来,流通领域是白酒行业重要的组成部分,伴随着整体渠道升级以及环境的改变,未来几年会有几家企业突破百亿元营收。

  国金证券上述研报提到,2017年酒类电商行业规模840亿元,渗透率6.62%,预计未来规模达到千亿元以上,渗透率8%~9%。“国内经销商目前格局仍然分散,在国内电子商务发达的条件下,可以产生超大型的O2O垂直电商。”该研报提道。

  “未来酒类将不再有线上线下之分,融合是趋势,所以新零售会逐渐取代传统经销体系成为主流。对于酒类流通商而言,尽快完善自身产品结构,实现管理技术的信息化改造,加强与强势酒企的市场基础信息化布局,开发创新型产品是未来重要的发展机遇。”白酒专家蔡学飞表示。

  尽管多位入围榜单的白酒企业,在接受记者采访时刻意保持低调,并未就榜单排名等相关问题作出回复,但在一轮轮的变化中,其个人财富不断上涨已成不争的事实。

  区域酒企的突围战

  白酒行业分化日益明显,区域白酒的处境愈发艰难。上述区域酒企领导人的个人财务状况也客观反映了这一事实。

  区域酒企的生存现状,在榜单中亦有体现。记者注意到,区域酒企青青稞酒董事长李银会的身家在这几年缩水较为明显。最新的榜单显示,他的个人财富为40亿元,与去年持平。而在2015年,他的个人财富值为80亿元。

  这与其背后的主业经营情况大致相符。在多数上市酒企一片大好的情况下,青青稞酒的业绩显得比较挣扎。最新公告显示,该公司前三季度净利润预计下滑60%至70%。该公司承认“对消费者消费趋势把握不到位”是主要原因之一。

  此外,稻花香酒业董事长蔡宏柱身家缩水4%,迎驾贡酒董事长倪永培身家增长7%。这较汪俊林以及吴少勋的身家增长速度(分别为135%和110%)逊色不少。

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