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文丨壹观察 宿艺如何在5G时代与年轻人愉快“玩耍”?这是如今所有品牌企业都在焦虑的话题。因为企业不仅要面对

文丨壹观察 宿艺

如何在5G时代与年轻人愉快“玩耍”?这是如今所有品牌企业都在焦虑的话题。

因为企业不仅要面对自己难以理解的年轻人,还要精确踏准技术变革周期带来的产品与品牌创新节奏。

一个做智能硬件的企业负责人曾半开玩笑对《壹观察》笑称:“这似乎是一道要命题”。

10月18日,2019vivo品牌广告营销大会在上海召开。作为5G终端的引领者,vivo提出了“一屏一世界”的创新整合营销理念,希望借助vivo在5G、AI、IoT等深度布局与产品创新的基础上,更智能高效地连接年轻用户与品牌企业,重构5G时代的新营销生态,共同打造适合多圈层年轻用户所喜爱的内容玩法和品牌体验。

企业传统营销为何玩不转了?

中国移动互联网红利,早在2017年就已经枯竭了。

主要表现有三点:

1)中国智能手机市场在连续十年高速增长之后,迅速开始掉头下滑,这个趋势至今都没有触底,背后是中国已经是完全意义上的智能手机成熟市场,甚至手机用户总数(15.9亿)已经远超中国人口总规模。

2)近三年甚至是近五年,已经再也没有新的所谓“超级APP”诞生,新诞生的APP不是逐渐消亡,就是被巨头收购,背后则是用户整体使用时长已达天花板,并由此带来的流量红利终结和成本高启。这也是移动互联网行业与创业企业近两年来不断爆出各种“流量造假”的根本原因。

3)年轻用户对企业传统营销动作识别和排斥感越来越明显,Edelman公布的调查数据显示,2017年消费者选择相信商业广告的占比仅为33%。即使是如今的抖音、VLog等新平台的“网红Kol”,年轻用户被“种草”的难度也在急剧加大,这对企业营销人员带来的挑战越来越艰巨。

但是,所有企业都清晰地意识到,年轻一代生活在物质极大丰富时代,愿意把更多的钱花费在自己喜欢的事情上,消费意愿和消费能力都很强。作为消费潜力最大的新一代,谁抓住了年轻用户,谁就抓住了未来市场。

对所有企业营销人员来说,“赢得年轻用户”是一个“要命题”,也是一个“必答题”。而5G驱动下的硬件创新与应用服务生态重塑,兴发xf881,更是让得到“正确答案”的难度呈现几何级上升,但同时又面临巨大的成功回报。

5G时代的一屏一世界

5G网络的三大技术特点为:eMBB(增强型移动宽带-高速率)、uRLLC(超可靠、低时延通信)、mMTC(海量机器类通信-广连接)。

超高速率意味着传统智能手机,依靠机身本地大存储APP+云端数据交互的传统移动互联网模式将会被重塑。低时延带来了全新的应用服务(如5G云游戏)和全新终端(如5G VR)的创新和普及。广连接则让人类社会首次真正进入万物互联时代。这三大关键技术特点的结合,必将促进AI、IoT技术的重大进步,并由此带来巨大的智能终端和应用服务的创新空间。

不过,所有的技术的革新,最终服务的都是人的需求。5G万物互联时代,也必然具有帮助用户实时无缝连接物理世界与数字世界的核心+高频使用设备。从相当一段时间来看,这个终端只能是具备强大功能与便携性的智能手机。

可以预见,5G时代,智能手机将成为用户在不同场景中穿梭和连接的核心ID触点,未来用户在以手机为中心的智能终端生活时长将会越来越多,粘性将会越来越高。

作为核心交互触点的智能手机屏幕,也一定会成为连接品牌企业与用户的重要媒介桥梁,伴随用户身处的不同场景,主动寻找最合适的设备与屏幕,智能为用户提供体验度最好的应用服务体验。

vivo在2019vivo品牌广告营销大会上由此提出“一屏一世界”理念。

当终端设备与应用服务充满了无限创新可能,5G手机也将成为万物互联时代品牌营销中最具想象力的新兴媒体平台。

这种变化在PC互联网时代与移动互联网时代都曾被准确印证,并带来了企业营销、媒体平台和传播渠道的巨大变革。而5G万物互联网时代带来的不确定性和冲击力,也一定会远超前两次变革。这也是今年vivo品牌广告营销大会备受业界和品牌企业重点关注的原因。

就如vivo全国品牌广告销售总监孙雷所说:“万物互联时代,手机将成为中轴互动入口,为营销创新带来更多可能性。”

vivo全国品牌广告销售总监孙雷

vivo媒体生态的5G进化论

vivo提出的“一屏一世界“的创新整合营销理念,是基于vivo长期5G技术的深厚积累,以及对年轻用户需求与品牌客户诉求的深入洞察与思考。

vivo是全球最受年轻用户关注的手机品牌之一,在面向年轻用户的营销布局和理念在业界也享用较高的口碑和标杆效应。

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